Steampunk Coke

Дипломный фильм в Fachhochschule Dortmund — и одновременно попытка рассказать рекламу не как рекламу, а как небольшое приключение.

Шестидесятисекундный спек-ролик для Coca-Cola переносит простой сюжет в полностью механизированный стимпанк-мир латуни, шестерёнок, сжатого воздуха, паропроводов и старых билетных систем. Одна бутылка колы не просто транспортируется — она путешествует. Через трубы, рельсы, рычаги, клапаны и полузабытые машинные залы, как будто где-то между Жюлем Верном, индустриальным вокзалом и ярмарочной механикой существует собственная маленькая реальность.

Фильм создавался не только как практическая выпускная работа, но и как часть объёмной научной дипломной работы под названием «Кинематографические миниатюры и нарративные стратегии — анализ фильма на примере спек-ролика».

Теоретическая часть соединяет классический киноанализ с психологией восприятия, композицией кадра, иконографией стимпанка и драматургией рекламного фильма. Многие визуальные решения — ржаво-красная цветовая палитра, механические траектории движения, сознательно гипертрофированная машинная логика или почти мультяшная физика отдельных моментов — были построены не только интуитивно, но и теоретически отрефлексированы и проанализированы.

Так Steampunk Coke в итоге стал больше, чем просто спек-ролик: смесью рекламного фильма, кинематографической игры и теоретического исследования о том, почему короткие аудиовизуальные форматы иногда остаются в памяти дольше, чем целые полнометражные фильмы.

Для Макса Цуй Steampunk Coke стал важной поворотной точкой. Впервые в одном фильме сошлось многое, что позже будет определять его работу: кинематографическая реклама, атмосферный worldbuilding, точно контролируемое движение камеры и идея заставить даже самые маленькие форматы звучать эмоционально крупнее, чем они есть.

В 2015 году фильм получил международное признание — в том числе CFP-E/shots Young Director Award (Test Commercial Europe), Gold ANDY Award в Нью-Йорке, ADC Deutschland Junior, а также номинацию на премию имени Михаэля Бальхауса в рамках First Steps Award.